利群超市到底属于谁？让我们用体育的比喻一探究竟！

说起利群超市，很多人第一时间想到的是手机那排卷蛋的夜宵，或者是排队等候的“✌️买菜背被子团”。但你知道吗，利群超市其实还有一块不容忽视的“球场”。在这里，你可以三十几层的货架上，像是超市版的篮球场，篮球、排球、羽毛球、乒乓球…几乎一切运动器材、运动服、运动鞋都在那儿等着你去“抢球”。其实，这样的“球场”让不少家长把孩子带来买运动装备，仿佛每一次去 Walmart、家乐福的购物，也是在一次运动会的预热。此时此刻，超市就像是球员，供应者，裁判三者统一混血，像是超级联赛的“跨国”俱乐部文化。

想问利群究竟是中国的还是外国的？看看它的第一眼印象——点击“买”可直达 “中国”的同名门户。它在中国大陆的营业点分布，让人直呼「国内都香」。不过，一些家长会骂它“洋气”，因为利群在北京与西安的门店，它的销售模式与西方高端超市有那么点相似。与纽约的Grocery Club、伦敦的卖家乐、都相似的“换算”模式，快速、稳定地把商品放到消费心理上加速“采购”。从某种说法上来说，这种“跨国”策略，往往让利群在广告语里“把中国的早餐，送到美国的懒人手里”，形成一种“荷兰式的高粱酿酒”式拓展。是不是觉得一不小心，因为利群市场的“过渡”又会被认为是另一个“外来品牌”？

不过，别急着把它投进外國传统海报里。历史上，利群最早的发源地在上世纪四十年代的上海。据老一辈说，店里曾经把‘上海老式检测加压’的放进包装里，店招都是中文。随后，市场调整之后，把那些海外关怀的元素替换。你还会在店门口看到那些“海外供应链”合作伙伴在海报上笑得像是NBA总决赛的观众，挥舞着乒乓球拍。话说，为什么我能轻易记得“利群”是中文？那是因为拼音和真正的口语文化水平是无法切割的。

别停下来。来关注利群超市如何在折扣季做“高强度、长时间的双重球”。比如在冬季大促期间，促销物料仿佛篮球技术教科书，上面勾画了“突破、传球、投篮”的三步走套路。这样做，消费者就像在体育营销训练营里接下了“速贷”任务。再加上“分彩现金券”，让人玩得眼花缭乱，就像膨胀

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